直播带货点亮中国云经济 [复制链接]

4月22日，在平利县老县镇锦屏社区一间直播间，平利县寻梦农园绞股蓝合作社负责人王秀梅在电商平台上推介平利县特色食品。新华社记者邵瑞摄

新华社西安5月2日电（记者薛天杨一苗李亚楠）“大家好，欢迎来到我的直播间。”29日下午，王秀梅照例准时打开手机，与网友见面。王秀梅的直播间，设在秦巴山区的小镇里，推开房门，就能看见流水潺潺的小河、郁郁葱葱的大山。

直播带货是王秀梅的新工作。此外，她还是“返乡创业青年”“电商新农人”“农村合作社负责人”。

年，27岁的王秀梅辞去了稳定的教师工作，回到地处秦岭深处陕西省平利县，线上售卖家乡特产绞股蓝和茶叶。

年，王秀梅得到多多农园项目的注资，成为该项目在陕西的第一位新农人。带领51户贫困户成立了农村专业合作社后，王秀梅又开始在拼多多平台上直播带货。“效果立竿见影，店铺营收很快大幅上涨，参与合作社的农民和贫困户也逐渐增多。”王秀梅说。

“直播带货让枯燥的数字对接，变成了面对面的亲切交流，刺激了消费，也给日趋平淡的电商行业打了一针强心剂。”西北大学经管学院教授赵守国说。

在秦岭山区腹地，陕西省柞水县小岭镇金米村的“90后”主播李旭瑛同样繁忙。年，李旭瑛在一家农产品销售公司找了份销售工作，接触直播带货则是年的事。

“企业帮柞水全县农户卖木耳，但传统销售模式的压力逐渐增大。直播带货扭转了销量下滑的局面。直播能很生动地告诉顾客农产品的生产过程、营养价值、食用方法，这增加了农产品的吸引力。”李旭瑛说。

年3月，为了拓展直播销售技能，李旭瑛还参加了一家直播平台在陕西组织的培训班。起初直播时，李旭瑛的直播间平均每天卖出多单，到后来这一数字已接近0。观看人数也从最初的每天几百人增加到上万人。

培训主播也是直播行业带动的新风口。年，从英国留学归来的金融学硕士阎琛琭进入文化传播领域，成立了自己的公司。“当时我就认为，直播和电商一定会深度融合，孵化出全新的商业业态。”阎琛琭说。

年，阎琛琭在北京的公司已成为一家涉足电商直播销售、主播培训、品牌形象包装等多领域的复合型企业。除了加紧与各电商平台合作，她还通过在陕西开设新公司，积极参与当地的农业产业扶贫。

直播带货还激发出一些小众领域的“闪光点”。西安碑林博物馆的讲解员白雪松在自家客厅里当起了主播，不疾不徐地讲着石碑和书法。他直播高峰时吸引了40万网友围观，点赞数超过万。原本小众的碑文拓片也成了网上的潮流商品。

“直播带货拓展了互联网商品销售的深度和广度。疫情期间，无法外出购物的中国人，选择观看直播代替出门逛街，千万人因直播而相聚，也排解了焦虑和孤独。”赵守国说，“直播带货，正在点亮中国的‘云经济’。”

数据显示，年仅淘宝直播就带动相关就业万人次。年春节复工后的一个月内，直播行业招聘职位数同比上涨83.95%，招聘人数增幅达.55%。

3月以来，多家电商、直播平台都在持续加码直播带货领域。淘宝直播未来一年将发出亿的超大“红包”；拼多多在百亿补贴的同时主推直播服务，向全部用户开放；抖音与快手也在加大力度建设店铺、签约带货类主播……同时，越来越多的地方官员加入直播行列，成为推广当地农产品，助力农民增收的“生力军”。

在陕西省，宜川县委书记左怀理走进直播间，手里攥着的就是当地红彤彤的苹果；紫阳县县长陈莲则站上高山茶园，和网友一起赏茶品茶；岚皋县和旬阳县更是各自推出两位副县长，在直播平台搞了场农产品的线上“PK”……

直播带货到底有多“火爆”，李旭瑛的感受更为直观。“4月21日晚的一场直播中，柞水木耳成了全网最热的商品。网友买光了20多吨价值多万元的木耳，这相当于柞水全县去年在淘宝上4个月的木耳销量。”李旭瑛说。

而在王秀梅看来，电商直播所带来的销售热潮才刚刚起步。“这也是挑战，要求我们必须要从各个方面提升产品质量，提高服务水平。对于我们这些身处山区的农村电商主播而言，直播带货是充满机遇的舞台，而它的帷幕已经拉开。”王秀梅说。