对于我市新成长起来的农产品加工企业——山西玩豆食品商贸有限公司总经理杨小*来说，今年秋季一场场展销会让他对“丰收”的含义理解得更为深刻。在省农交会、市丰收节展会上，公司现场销售额3万余元，签订了8个订单，销售总额16万余元。“展会上，咱的产品卖得这么好，我之前可没想到。”杨小*说，“这得益于近年来公司实施的品牌建设。”
在现在这个“生活讲究品质，消费注重品牌”的年代，打造农业品牌，不仅是农业生产者和消费者共同的追求，而且是供给侧和需求侧升级的方向。为此，我市以农业农村现代化为总目标，坚持质量兴农、绿色兴农，加快发展特色优势农业，大力培育新产业、新业态，积极推动城乡要素双向流动，加快形成产业特色明显、优势高效和持续增长的城郊农业框架，有效提升农村产业发展水平。
作为我市农业品牌建设的牵头单位，市农业农村局在*策资金上扶持、在技术理念上引导，各县区、相关部门积极推动各农业主体打造农业品牌。在*策引导、社会参与下，一批特色鲜明、质量过硬的农业品牌，正步履铿锵地走在充满希望的品牌建设之路上。
质量为基
品牌建设更有底气
高质量是发挥品牌引领作用的基础，品牌化是实现质量兴农的基本路径之一。我市不断加大农业品牌建设，一批有特色、高品质的品牌产品如雨后春笋般出现：“点八”核桃露、“晋阳府”醋为代表的饮品酿品，“桃河谷”黑小米、“半沟”红薯为代表的杂粮新品，“延年翘”连翘茶为代表的中药品，“农格兰”蔬菜、“西南舁苹果”等果蔬制品，“江龙”鸡蛋等畜产品，“蜂为媒”蜂蜜等功能食品……这些“阳泉味道”被许多本地百姓熟知的同时，正通过多种销售方式，走到更多、更远的地方。
实施品牌强农战略，是推动农业农村经济高质量发展的重要举措。年初，农业农村部等七部门印发的《国家质量兴农战略规划（—）》中，在强调加快推进农业高质量发展的同时，将培育提升农业品牌放在了重要位置。随后，省、市陆续出台了加强农业品牌建设的*策措施。
特色鲜明
农业品牌更有竞争力
山西冠霖农业科技股份有限公司生产的冠山连翘茶在今年省农交会上很受消费者欢迎。“每次参展，既是公司‘拳头产品’闯市场的机会，又是展示山西药茶和北茶文化的机会。咱的连翘茶正在被越来越多的消费者认可，北京、上海、太原、杭州等多家高端酒店还和我们建立了长期合作关系。”公司董事长张怀*说。
市农业农村局产业科负责人认为，并非只有高端品牌才是品牌，中低端品牌也有自身发展的优势，有特定的消费群体，关键是产品质量要有保障，品牌要“叫得响”。
平定县冠山镇后沟村通过成立保康*瓜干专业合作社让传统的“阳泉味道”有了新意。合作社将*瓜干送到各类展会展示、利用电商平台销售，不断拓宽*瓜干市场。“龙筋”*瓜干的名气越来越大，市场前景也越来越好。如今，全村有多户村民种植着多亩*瓜，每年生产3.5万公斤*瓜干，这个“中华老字号”产品焕发出了新活力。
山西人对醋“情有独钟”。山西制醋历史悠久，酿醋产业遍布各地，市裕盛源农产品开发有限公司的“晋阳府”便是其中一个响当当的品牌。最近，公司年产万瓶绞股蓝灵芝醋口服液项目正式投产，每小时可生产绞股蓝灵芝醋口服液瓶。“晋阳府”品牌的“味道家族”又添了一个新成员。“这个项目是保健食品生产项目，我们必须严格把控各个环节，高标准生产既营养又健康的食品。”公司董事长宋千红说。
市场认可
品牌农产品更受欢迎
随着经济社会的发展，居民收入的增加、消费结构的不断升级，消费者对农产品的要求不再是“吃饱”而是“好吃”“吃得健康”。在众多农产品中，许多消费者挑选农产品的直接导向就是品牌。
如今，品牌农产品正通过“线上”“线下”走出阳泉，走向全国各地。这些“阳泉味道”农产品生产企业、农业专业合作社正用一张张订货单交出现代农业的答卷。新农人越来越自信，乡村大地的“丰收图”更丰富多元。
市第十三次*代会明确，我市将实施全域协调战略，培育“特优精”农业产业，深化农业供给侧结构性改革，强化“三品一标”认证，发展农产品精深加工，打响阳泉压饼、富硒小米、半沟红薯、西南舁苹果等区域公共品牌。这为我市农业高质量发展指明了方向。
“农业农村部门将进一步建立健全农业品牌*策扶持体系。我们将引导农业产业化龙头企业发挥示范带动作用，重视品牌创建、投身品牌打造，创新开展农业品牌营销，鼓励农业合作社和农民擦亮农产品品牌，共享发展红利。”市农业农村局局长闫立彪如是说。
（任继萍 徐雪峰）