9月22日，农历秋分，我国将迎来第三个中国农民丰收节。此时此刻，祖国大江南北因不同的物候特点、民俗习惯、文化传统，正陆续进入丰收节庆时刻。9月7日，农历白露，在北京市房山区国家现代农业产业园区，来自北京、安徽、江西的三位农民代表与农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社等三个发起部门负责同志共同开启年中国农民丰收节金秋消费季活动。当日，首场直播吸引万人次观看，直播相关话题在各新媒体平台的总阅读量和播放量高达2.47亿次，活动首日销售超万斤农货。
中国农民丰收节金秋消费季启动仪式现场。安舜摄
作为丰收节的重大节庆活动，金秋消费季逐步走向成熟。中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，以农民为主体，提升广大农民的获得感，推动城乡共庆、全民共享，始终是丰收节的重要原则。金秋消费季旨在整合各方力量，引导带动全国共同打造丰收节庆品牌，将乡村优质资源推向全国大市场，为农村经济社会发展增添活力和动力，助力打赢脱贫攻坚战。
振消费，助增收，今年丰收节突破多
眼看着离滁菊收获的日子越来越近，安徽省金太阳滁菊生产合作社社长龚建国拓展销路的心情也越来越急切：“菊农种滁菊比种植常规农作物的收入能高两三倍，这对农户实现增收意义重大。”9月7日，他带着滁菊产品来到了金秋消费季启动仪式的现场，希望能通过现场直播带货再为滁菊销售加把力。
和龚建国抱着同样目的的生产者不在少数。按照计划，今年将吸引超过15万涉农商家参与消费季系列活动，涵盖个中国农产品区域公用品牌，覆盖“三区三州”等深度贫困地区。
新冠肺炎疫情给农业农村特别是贫困地区造成了一定冲击，农产品销售遇上难题。对此，唐珂表示，作为丰收节的重点活动，今年金秋消费季在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面均有很大突破。这对加强农产品产销对接，推动优质农产品销售，挖掘消费潜力意义重大。
金秋消费季开启前，中国农民丰收节组织指导委员会办公室发布了金秋消费季统一标识，并邀请广大电商平台、直播平台、新媒体平台、商超、批发市场等主体共同参与金秋消费季活动，开展多种形式的农产品营销促销，让更多消费者参与其中、乐在其中，通过节庆提振信心。
此外，今年丰收节还将发起“赶农集”“寻乡愁”“嘉年华”等乡村旅游系列主题活动，推动丰收节与“十一”*金周、中秋节等假日市场紧密结合，吸引城镇居民，促进乡村消费。
首场直播活动中，中国工程院院士袁隆平寄语更多年轻人投身现代农业。安舜摄
帮一把，同小康，领券购买实惠多
“年年丰收节我都参加，对农民来说，能有自己的节日很高兴。我能作为农民代表来开启今年的丰收节金秋消费季更高兴！”北京北菜园农产品产销专业合作（联合）社理事长赵玉忠是开启“丰收门”的三位农民代表之一。这次启动仪式上，他带来的不仅是合作社的优质农产品，“我希望通过消费季把优质农产品的生产理念传递出去。”赵玉忠说，“我们很需要这样为农产品打造的‘主场’来增加知名度。”
启动仪式会场旁的丰收大道上，来自全国各地的品牌农产品琳琅满目，和田薄皮核桃、梅州蜜柚、五常大米、房县黑木耳、滁州滁菊……在7日晚上8点开始的“庆丰收！为老乡拼一单！”首场直播活动中，这些农产品悉数登场。
“农业丰收了，大家都有饱饭吃了，农民也会富起来。”中国工程院院士院士、杂交水稻之父袁隆平也以视频方式参与首场直播活动，向中国5.6亿农民送上祝福。
直播间里，央视主持人张腾岳、蔡紫带着大家逛起了“农货集市大街”。从市长县长到脱口秀演员，从电商脱贫带头人到回归农民的空姐，这些“临时主播”将大凉山石榴、文山雪莲果、平利绞股蓝等70余种来自贫困地区的品牌农产品一一介绍给直播间里的观众。
“你一单我一单，老乡卖货不孤单；你也拼我也拼，吃货咱们一起拼。”“这个好，领个消费券，原价20.9元3斤装的会理石榴16.9元就买到了。”活动现场，不少消费者一边与主播互动，一边火速下单。一时间，直播间里的商品供不应求。
拼多多有关负责人介绍，为全面带动农产品出村进城，9月7日当天，拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆”，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至元的相关补贴。在首场三个半小时的直播中，拼多多“百亿补贴”丰收节专场直播间和央视新闻直播间累计观看人数达万人次。
首场直播活动中，拼多多新农人任乐乐（右）和主持人一起给网友推荐五谷杂粮。安舜摄
平台广，效果好，产销对接办法多
“消费季这个平台很广阔，我想通过这个平台让更多人知道，我们横峰的葛很好哟！”江西省横峰县益农社运营中心负责人杨月满怀期待。“我们想把山区的农产品带出来，依靠市场带动，需求旺盛了，农业自然也就强了。”
为推动形成农产品产销对接长效机制，特别是解决贫困地区产销问题，今年丰收节组织实施工作将重点支持建设全国农产品产销对接公益服务平台，并联合大型电商、行业协会等共同发起“帮一把、同小康”贫困地区特色农产品产销对接活动，支持“三区三州”、52个未摘帽贫困县和农业农村部5个定点扶贫县开展农产品产销对接及庆丰收活动。
当天，“全国农产品视频直播公益服务联盟”正式成立。该联盟由相关行业协会、电商平台、龙头企业等组成，旨在聚合短视频直播的各种资源，提升组织化、规模化、规范化程度，助力农产品产销对接。“直播是一条销售的好路子，我们这次也来学习，一方面改进现有的直播方式，另一方面利用好金秋消费季，持续推进农产品销售，让农民在丰收的同时又能获得好的收益。”横峰县副县长孙颖说，“这样的机会和平台多多益善。”
据了解，此次金秋消费季活动将从9月持续至11月下旬，陆续在山西、上海、湖北、广东、重庆等地开展系列活动，继续擦亮这一丰收节的“金字招牌”，在助力农产品销售、帮助农民增收的同时，持续推动构建农产品产销对接长效机制。
作者：农民日报、中国农网记者赵宇恒
原标题：来！为老乡拼一单——年中国农民丰收节金秋消费季启动仪式侧记
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